(VALLADOLID, 17 DE ABRIL DE 2011).-Pozuelo de la Orden abre mañana lunes 18 de abril, el nuevocomercio-tienda de ‘Comercio Rural Mínimo’ promovido por la institución provincial y ubicado en el municipio. Dicha tienda está dirigida por Jenifer Lorenzo Trinidad: genera su propio empleo y amplía la población del municipio de Pozuelo de la Orden, y de la provincia de Valladolid, al trasladarse ella y su madre desde Toro, provincia de Zamora. Junto a estos dos negocios ya se han inaugurado los de Santervás de Campos y Valverde de Campos.

El programa de ‘Comercio Rural Mínimo’ fue presentado el día 17 de marzo en la institución provincial con la presencia del presidente de la Diputación, Ramiro Ruiz Medrano acompañado del vicepresidente de Sodeva, Pedro Pariente, así como de los representantes municipales de Santervás de Campos, Pozuelo de la Orden, Valdunquillo, Santa Eufemia del Arroyo, y Valverde de Campos, además de los tenderos adjudicatarios, y el gerente de Euroada, Francisco Abella Díaz.

Como consecuencia de los cambios en la distribución, los hábitos de consumo, el envejecimiento de la población y la despoblación, muchos de los comercios del ámbito rural que prestan servicios a sus habitantes, se están viendo abocados al cierre.

La inexistencia de un equipamiento mínimo en servicios, entre los que el comercio básico resulta fundamental, es una de las principales causas del despoblamiento rural. Y estas causas, entre otras, son las que han llevado a la Diputación de Valladolid a crear este programa pionero y piloto para propiciar la existencia de servicios implícitos del comercio tradicional, aportando por el empleo y contribuyendo a fijar la población en el mundo rural, facilitando el acceso a la comercialización y garantizando un servicio social prestado a la comunidad, con el que poder abastecerse de productos de primera necesidad, evitando al tiempo, el despoblamiento de muchos municipios.

Para darle un impulso de éxito a la viabilidad de este proyecto, ha sido necesario que concurrieran varios apoyos propuestos, en su mayoría institucionales y, también algunos privados y que, una vez aceptados, han adoptado la forma de compromisos, entendidos en su más puro sentido, como es el de creer en el compromiso social.

PROYECTO PILOTO EN 5 MUNICIPIOS CON CRITERIOS VARIADOS POR DISTANCIA, VOLUMEN DE POBLACIÓN, POCO DESARROLLO COMERCIAL Y MENOS DE 200 HABITANTES

Con este proyecto se han iniciado una serie de acciones que requerían profundizar en la viabilidad real de las medidas y acuerdos estudiados y aquí propuestos, “poniendo a prueba” un número pequeño de comercios de distintas localidades, elegidos y diseñados siguiendo criterios variados, entre los que la distancia, el volumen de población y el poco desarrollo del tejido comercial, han sido fundamentales.  Los municipios elegidos y en los que está funcionando el programa son: Santervás de Campos, Pozuelo de la Orden, Valdunquillo, Santa Eufemia del Arroyo y Valverde de Campos.

El objetivo de este proyecto piloto es potenciar la innovación en el sector comercial rural e incrementar la competitividad de las diferentes empresas existentes o de nuevas creadas. Para lograr este objetivo, confluyen varias medidas estratégicas que se definen inicialmente por crear nuevos empleos en nuevos establecimientos, y evitar el cierre de los ya creados, adaptando la oferta de productos, precios y servicios,  a las nuevas formas del consumo rural, mejorando la calidad del servicio y atención al cliente, apoyando la innovación comercial y la gestión moderna y, atrayendo nuevos clientes a los establecimientos de comercio rural: clientes habituales y también los turistas.

La inclusión de servicios como la dotación de un punto de Internet en los establecimientos de muchos municipios rurales, proporciona un valor añadido a este servicio social y acercará a las microempresas a las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, como ejemplo, el pago con tarjeta mejorará el servicio de los establecimientos.

OBJETIVOS DEL PROGRAMA ‘COMERCIO RURAL MÍNIMO’

Finalmente, los objetivos operativos de este programa se resumen en lo siguiente:

• Se establecen líneas de apoyo tanto de la Diputación Provincial de Valladolid, como de los Ayuntamientos de las localidades objeto de creación de los comercios.
• Se concretan compromisos de todas las entidades implicadas en la viabilidad del programa “Comercio Rural Mínimo”, instituciones públicas, proveedores y comerciantes.
• Localización de los municipios y locales para la ubicación de establecimientos donde se desarrollará la actividad comercial.
• Se ha diseñado la distribución interna de los establecimientos comerciales.
• Se  utiliza una imagen corporativa conjunta de los establecimientos adheridos a la red de comercio del Programa Comercio Rural Mínimo.
• Se favorece el cooperativismo, con el objeto de combinar la flexibilidad y el servicio de las tiendas pequeñas con las ventajas de una logística eficaz y competitividad de precios, típica de estructuras más grandes. Se propicia la mejora en la productividad que permite la disminución de costes de distribución vía:
  • Optimización de recursospor medio de la entrega directa del proveedor en el establecimiento con rutas y fechas marcadas anteriormente, que en previsión del aumento del número de establecimientos en la provincia, será necesario un almacén de logística exclusivamente para los comerciantes de todos los comerciantes integrados en el programa, ya sean empresas de nueva creación, como empresas que ya estén creadas y su adhesión mejoré sustancialmente la viabilidad y consolidación de sus comercios.
  • Fomento de las nuevas tecnologíasde la información y la comunicación y nuevos programas de gestión y desarrollo de la actividad empresarial.

IMPACTO EN EL DESARROLLO RURAL PROVINCIAL

Con la consecución de este programa, los establecimientos adheridos se promocionarán conjuntamente a través de acciones publicitarias, provenientes tanto del proveedor, como de las propias instituciones públicas promotoras, creando una imagen corporativa con garantía de calidad. El cliente que entra en un establecimiento de Comercio Rural Mínimo de Valladolid sabrá que cumple una serie de normas de calidad en servicio, equipamiento, atención al cliente, etc.

En resumen, la ejecución de este programa lleva consigo el siguiente y determinado Impacto en el desarrollo rural:

• Creación y mantenimiento de empleo. Principalmente el de las mujeres y jóvenes en el ámbito rural.
• Mejora de servicio prestado a la comunidad.
• Apoyo a la fijación de la población rural.
• Mejora del servicio prestado a los turistas.
• Creación de una vía de comercialización de productos locales, por medio de su venta en estos comercios.

Así pues, el proyecto se sostiene por cuatro pilares fundamentales: Diputación Provincial de Valladolid; en la mayoría de los casos, Ayuntamientos de los municipios objeto de ubicación de la tienda; Proveedores central de compras y, por último, los propios promotores, todos ellos importantísimos para hacer de este proyecto una realidad.

IMPLICACIÓN Y OBLIGACIONES QUE ASUMEN LA DIPUTACIÓN DE VALLADOLID Y LOS 5 AYUNTAMIENTOS QUE FORMAN PARTE DEL PROYECTO

La implicación y obligaciones de las partes que forman parte del proyecto se articula de la siguiente forma: en el caso de la Diputación Provincial es la encargada de la  Dirección y Coordinación del proyecto que lo asume a través de la Sociedad Provincial de Desarrollo de Valladolid (Sodeva).

La Sociedad Provincialde Desarrollo de Valladolid (Sodeva) se compromete a  coordinar y llevar a cabo la puesta en marcha del proyecto, con el objetivo de servir a los intereses de la Diputación Provincial de Valladolid, indicados anteriormente. Además y por medio de su Unidad de Promoción Económica, se ha realizado el estudio de viabilidad del proyecto individual de cada comercio a fin de diseñar todas las ayudas, disponibles para consolidar estos negocios en las zonas rurales. Con ello, La Diputación Provincial de Valladolid, pone a disposición de los promotores los siguientes recursos y bienes:

• Línea de ayuda a los ayuntamientos para acondicionamiento del local público, objeto de desarrollo de la actividad comercial, con un máximo de 9.000 euros.
• Bienes de equipo para el correcto desarrollo de la actividad. 
• Mobiliario: propio de comercio.
• Material informático, equipo y software.
• Soporte Publicitario:
  • Diseño de imagen corporativa para todas las tiendas incluidas en la red de comercios que conforman el proyecto “Comercio Rural Mínimo”.
  • Diseño y materialización del cartel anunciador del comercio para cada tienda, fabricado en metacrilato, en el que se incluirán los diseños corporativos y los anagramas de las distintas entidades participantes. Dicho cartel se ubicará en todas las fachadas de las tiendas incluidas en la red.

En el caso de los Ayuntamiento de los municipios incluidos en este programa una vez realizado un previo estudio sobre la provincia, la institución provincial se dirigió a los ayuntamientos de las localidades que estaban en disposición de llevarlo a cabo (Santervás de Campos, Pozuelo de la Orden, Valdunquillo, Santa Eufemia del Arroyo y Valverde de Campos): contar con un local y con una persona que quisiera desarrollar la actividad. Esta posibilidad podía ser variada, un local del ayuntamiento o un local de una empresa particular. Tras varias conversaciones con alcaldes de distintos municipios de la zona de Tierra de Campos, con menos de 200 habitantes, se procedió a visitar los locales disponibles y a los promotores de la actividad comercial, junto con sus alcaldes. Finalmente, las localidades que dan paso a iniciar el programa son Valverde de Campos, Santa Eufemia del Arroyo, Pozuelo de la Orden, Santervás de Campos y Valdunquillo.

Los compromisos que adquieren los ayuntamientos, incluido el de Valverde de Campos, se resumen en los tres puntos siguientes:

• Cesión de local público del ayuntamiento, para el desarrollo de la actividad.
• El ayuntamiento correrá con los gastos mensuales de suministros para el local, propios del desarrollo de la actividad, agua, electricidad y servicio de Internet.
• Regular la venta ambulante en la localidad, prácticamente en toda su totalidad, a excepción de aquellos productos “frescos”, como el pan, y algún otro producto que se considere. Siempre que no sea objeto de venta en la tienda.

CENTRAL DE COMPRAS. AGRUPACIÓN DE DETALLISTAS DE ALIMENTACIÓN, ADA, S.COOP

Esta cooperativa, se presenta como instrumento que ofrece posibilidades de empleo a personas con mayores dificultades como son la mujer dentro del ámbito rural y los jóvenes con vocación de permanencia en su localidad de origen. Es una cooperativa de servicios que agrupa a pequeños comercios, principalmente del ámbito rural, que en su mayoría se encuentran regentados por mujeres y jóvenes.

Los compromisos de esta Sociedad con los promotores del programa “Comercio Rural Mínimo” de la Diputación Provincial de Valladolid son los siguientes:

• Cualquier establecimiento que se incorpore al proyecto a través de SODEVA, se incorporaría como socio de ADA para que se le puedan ofrecer los servicios y precios propios de los socios.
• ADA S.Coop. se compromete a servir cualquier producto de los que trabaja, al domicilio de los nuevos socios que se incorporen en Valladolid a través de SODEVA, con la periodicidad adecuada. 
• ADA, S.Coop, se compromete a prestar el servicio de atención comercial de forma directa y/o a través del sistema informático que los establecimientos deberán tener en su propia estructura: ADA S. Coop.
• ADA, SCoop., se compromete a tutorizar, guiar y asesorar permanentemente a sus socios, principalmente en el período de adaptación, en todo lo relativo a la gestión y estrategia del comercio, marketing y psicología aplicada, etc…  Es decir, mediante el seguimiento que se hace de cada socio, se les proporcionarán las herramientas y los conocimientos adecuados para optimizar la gestión comercial y desarrollar con éxito las principales técnicas de venta, con el objetivo de conseguir los mejores resultados en el menor tiempo posible. 

COMPROMISOS DE LOS AUTÓNOMOS COMERCIANTES LOS PUEBLOS INCLUIDOS DENTRO DEL PROGRAMA “COMERCIO RURAL MÍNIMO”

Los promotores que iniciarán la actividad de comercio dentro de la creada red de comercio del “Programa Comercio Rural Mínimo” son los siguientes:

- Ana Isabel Piedra Velasco: genera su propio empleo y amplía la población del municipio de Valverde de Campos, y de la provincia de Valladolid, al trasladarse desde la provincia de Palencia, con su familia compuesta por cuatro miembros, ella misma, su pareja y dos hijos menores en edad escolar.

- Irene Velasco Manso: genera su propio empleo y amplía población del municipio de Santervás de Campos, trasladándose a vivir con su familia, compuesta por ella misma, su pareja y un niño de 8 años que se escolariza en la Escuela de villalón de Campos.

- Jenifer Lorenzo Trinidad: genera su propio empleo y amplía la población del municipio de Pozuelo de la Orden, y de la provincia de Valladolid, al trasladarse ella y su madre desde Toro, provincia de Zamora.

- Juan Fernández Fernández, promotor de Santa Eufemia del Arroyo, al frente de una sociedad que también gestiona un centro de turismo rural.

- En el municipio de Valdunquillo, el promotor aún está por determinar.

Los compromisos que adquieren los comerciantes de las localidades incluidas en el programa de Comercio Rural Mínimo son las siguientes:

• Cumplir con las obligaciones legales propias del desarrollo de la actividad. (Podrán desarrollar una actividad paralela con la que complementar esta otra). Dichas obligaciones consistirán básicamente en obtención de la licencia de actividad y apertura, alta en Hacienda y Seguridad Social.
• Asociarse a la Proveedora de mercancías, central de compras, “Sociedad Cooperativa EUROADA”.
• Mantener en buen estado el mobiliario, equipo informático y bienes de equipo, que la Diputación provincial pone a su disposición en régimen de cesión de uso.
• Mantener el local con la imagen del resto de los establecimientos adheridos a la red de comercio rural mínimo.
• Realizar la formación prevista.

www.diputaciondevalladolid.es

www.sodeva.es

www.ayuntamientosdevalladolid.es

Valladolid, 17 de abril de 2011